Fazit:
Markenmanagement und Markenführung umfassend aufbereitet
- Qualität aus dem Hause Meffert! |
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In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem
Verdrängungswettbewerb bei immer ähnlicher werdenden Produkten
wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt.
Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster
- unter Leitung von Marketing-Guru Heribert Meffert - die aktuellen
Entwicklungen im Bereich des Markenmanagements auf.
Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln
die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle
Aspekte des Markenmanagements.
Interessante Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger
in Form von Best-Practice-Studien runden das Buch praxisorientiert
ab.
Aus dem Inhalt:
- Grundlagen der Markenführung
- Strategien des Markenmanagement
- Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
- Controlling des Markenmanagement
- Best Practice im Markenmanagement
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Direktor
des Instituts für Marketing im Marketing Centrum Münster
(MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für
Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen
Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Martin Koers war wissenschaftlicher Mitarbeiter am
Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster
(MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
(Copyright
© 2004 lesewelt.de)
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