Fazit:
Im Mittelpunkt steht das Thema Event-Marketing im Internet
mit vielen praxisnahen Ausführungen. |
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Unternehmen, die sich als kompetente Partner präsentieren
wollen, müssen im Umfeld leistungsfähiger interaktiver
Medien neue und anspruchsvollere Dialoge anbieten. In Verbindung
mit netzgestützter Kommunikation kann Event-Marketing Dimensionen
entwickeln, die einen Mehrwert an Unterhaltung, Informationen
und aktiver Teilnahme bieten. Dabei entscheidet die gelungene
Aufnahme und Setzung kultureller, konzeptioneller und ästhetischer
Standards über den Markterfolg.
Die Perspektiven netzbasierten Event-Marktings werden hier für
Kommunikationsplaner, Marketing-Verantwortliche, Projektentwickler
und Event-Manager erstmals zusammenfassend dargestellt. Angesprochene
Aspekte sind u.a. Community Building, Profiling, Clienting,
Permission Marketing, Digital Branding, One-to-one-Marketing
und Customer Relationship Management.
Aus dem Inhalt:
- Medienkulturelle
Hintergründe: Digitale Wirtschaft und Eventkultur,
Hypermärkte, Strategien-Surfing, Events als Soziodesign,
Meme und Designer-Viren, Issue-Management.
- Best
Practice: Prägnante Texte und Abbildungen informieren
in 21 Fallstudien über die Entwicklung wegweisender
Projekte, stellen Aufgabe, Konzept, Arbeitsansatz, Durchführung
und Ergebnis dar und geben Ausblicke auf mögliche Folgeprojekte
sowie übertragbare Erfahrungen.
- Führende
Agenturen zeigen die Hintergründe ihrer Arbeit, u.a.
Pixelpark, Kabel New Media, Intershop, Pixelfactory, Ricardo,
eBay, iXL, Popnet und Triad für Auftraggeber wie Daimler-Chrysler,
Ford, Sat1, ZDF, Deutsche Bank und Toyota.
- Branchenkurzprofile:
Automobil, Sport, Fernsehen, Kultur, Einzelhandel, Auktionen
und Börsen.
- Expertenstatements:
Analysen und Ausblicke.
- Zahlreiche
Abbildungen, weiterführende Web-Adressen und Literaturangaben.
(Copyright
© 2000 Springer-Verlag)
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